曾幾何時(shí)，肅穆大廳、沉默文物、玻璃隔出的距離感，給博物館貼上了“高冷”標(biāo)簽。如今在山東，博物館不再只是文化殿堂，正一步步走進(jìn)市民的煙火日常。
博物館“流動(dòng)”起來
近日，在濟(jì)南市平陰縣孝直村，村文化室墻上掛著的山水畫吸引了村民的目光?！耙悦罎?jì)心——濟(jì)南市博物館藏書畫精品展”現(xiàn)場(chǎng)，村民俯身凝視，品味筆墨間的韻味。專業(yè)講解員圍繞每一幅展品的筆墨技法、創(chuàng)作背景、歷史淵源等，進(jìn)行細(xì)致解讀，引導(dǎo)村民沉浸式感受中國(guó)傳統(tǒng)書畫的筆墨神韻。
將文化服務(wù)送到老百姓家門口，在山東的博物館中并不鮮見。5月15日-17日，“鄒博行”流動(dòng)博物館助力中華母親文化節(jié)惠民消費(fèi)季活動(dòng)在鄒城孟子大劇院文化廣場(chǎng)舉行，流動(dòng)博物館通過文物展板、互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)市集等形式，將鄒魯文化、孟子思想融入市民生活。觀眾在參觀展覽之余，還能現(xiàn)場(chǎng)參與碑刻拓印、投壺等活動(dòng)?！拔覀儗⒊掷m(xù)推進(jìn)‘鄒博行’流動(dòng)博物館進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)，不斷豐富文博普及形式與文化傳播載體?！惫ぷ魅藛T說。
青島啤酒博物館里，年輕的游客換上工裝，化身百年前學(xué)徒，親手投料、發(fā)酵，老廠房里上演大型實(shí)景“劇本殺”?！耙郧皢渭兛凑梗菃雾?xiàng)的輸出接收。如今可以沉浸式入戲，記憶更深刻?！币晃挥慰驼f。
除了能看、能互動(dòng)，山東各地博物館還致力于讓游客將“國(guó)寶”帶回家，進(jìn)一步延伸觀展的體驗(yàn)邊界。山東博物館里，威嚴(yán)的商代青銅“亞醜鉞”被萌化：毛絨抱枕“小鉞鉞”、金屬包掛、“鉞來越好”掛件。把它們掛在包上，仿佛“把三千年歷史別在身上”。
場(chǎng)館從門票思維轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)思維，去年山東博物館推出275款文創(chuàng)新品，銷售總額超3200萬元，線上營(yíng)收破百萬元，跨界活動(dòng)曝光量達(dá)數(shù)十億級(jí)。文創(chuàng)開發(fā)收入分配激勵(lì)政策出臺(tái)，讓更多博物館具備了自我造血能力。機(jī)制破冰帶來產(chǎn)品爆發(fā)，場(chǎng)館“敢開發(fā)、愿運(yùn)營(yíng)”的底氣更足。
向下扎根，還需多方發(fā)力
如今，游客參觀博物館，已不滿足于“我已看過”的打卡式參觀，而是渴望可參與、可共情、可帶走的文化體驗(yàn)。節(jié)假日“博物館熱”的背后，是在快節(jié)奏生活中尋找精神錨點(diǎn)。市民從“知道”向“共情”的轉(zhuǎn)變，促使博物館不斷升級(jí)文博體驗(yàn)。
面向未來，博物館要從“融入”走向“扎根”，仍需在體驗(yàn)、供給與生態(tài)三個(gè)維度持續(xù)發(fā)力。
數(shù)智化打造“隨時(shí)進(jìn)入”的博物館。通過XR、VR、數(shù)字孿生、AI導(dǎo)覽等技術(shù)，構(gòu)建“云端館+實(shí)體館”的雙線敘事，讓名畫可漫步、遺址可復(fù)原、科普游戲化，實(shí)現(xiàn)“文物不受展柜限制，歷史不受開門時(shí)間限制”。如今，山東博物館已有41項(xiàng)線上數(shù)字云展覽，智慧導(dǎo)覽與AR眼鏡服務(wù)超38.1萬臺(tái)/次。
細(xì)化機(jī)制，讓服務(wù)“適老、適少、適需”。在普惠基礎(chǔ)上作精細(xì)分層，面向青少年做強(qiáng)研學(xué)與館校課程；面向老年人提供“文化養(yǎng)老”的慢節(jié)奏導(dǎo)覽與適老化服務(wù)；面向社區(qū)常態(tài)化配送短周期微展覽與手作體驗(yàn)。
“博物館+”破圈，正在把文博IP織入城市生活網(wǎng)絡(luò)。如“齊魯1號(hào)”研學(xué)列車、商圈微展覽、老字號(hào)聯(lián)名、非遺市集，把歷史敘事嵌入消費(fèi)與公共空間。當(dāng)博物館內(nèi)容出現(xiàn)在乘車、逛街、過節(jié)、帶孩子做手工的場(chǎng)景，文脈便真正融進(jìn)了日常。
博物館融入生活，終點(diǎn)不是“更熱鬧”，而是“更常用”。當(dāng)周末帶孩子去博物館上泥塑課，在便利店買到文物元素文具，用手機(jī)AR看清青銅器的紋飾……博物館便完成了從“場(chǎng)所”到“生活方式”的躍遷。
來源：大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)
編輯：劉曉哲 李旭
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
