有人鉆進(jìn)民謠酒館聽(tīng)一曲現(xiàn)場(chǎng)，微醺里找松弛；有人空著手去公園趕大集，煙火氣里淘快樂(lè)；還有人帳篷、桌椅全靠租，輕裝上陣說(shuō)走就走……今年“五一”假期，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)何趨勢(shì)？以下三種新體驗(yàn)里或許能尋到答案。
以租代買(mǎi)，如何重構(gòu)假日體驗(yàn)？
5月1日晚，日照奎山體育中心內(nèi)，2026“初光天籟”演唱會(huì)萬(wàn)人合唱。觀眾席上，來(lái)自北京的“95”后歌迷張晗，舉著租來(lái)的大疆Pocket 3云臺(tái)相機(jī)，記錄下一個(gè)個(gè)高光瞬間。
“只要信用分夠了，平臺(tái)就能免押金，第二天快遞到家，方便又省心。”在張晗看來(lái)，相機(jī)并非生活剛需，隨借隨用能避免閑置浪費(fèi)。
從出片必備的攝影器材、漢服妝造，到放松休閑的戶外露營(yíng)、自駕出行……這個(gè)“五一”，“萬(wàn)物皆可租”加速融入假日消費(fèi)。租賃消費(fèi)發(fā)生了哪些變化？如何與文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深層的融合？
相機(jī)不是剛需，體驗(yàn)才是
臨近“五一”假期，拍照打卡需求激增，相機(jī)租賃市場(chǎng)也跟著熱鬧起來(lái)。
4月30日晚9點(diǎn)，濟(jì)南寬厚里南門(mén)的一家相機(jī)租賃店里，不少顧客排隊(duì)歸還設(shè)備?！拔覀儍商烨熬蜁和！逡弧念A(yù)約單了，熱門(mén)機(jī)型一機(jī)難求?！钡曛髡f(shuō)。
線上租賃渠道同樣火爆。早在兩周前，常駐青島小麥島的“95后”獨(dú)立攝影師小林（化名）就通過(guò)租賃平臺(tái)配齊了多套設(shè)備。
“早預(yù)約有早鳥(niǎo)價(jià)，無(wú)人機(jī)一天40多元，單反相機(jī)50元，全套設(shè)備日租不到百元?！彼懔艘还P賬，相比動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的購(gòu)置成本，租賃幾乎能省下九成，還能隨時(shí)換新機(jī)型，切換不同攝影風(fēng)格。
“以租代買(mǎi)”在年輕群體中并不鮮見(jiàn)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)租賃經(jīng)濟(jì)交易規(guī)模突破4.2萬(wàn)億元，服務(wù)用戶超過(guò)7.5億人次。今年的一份調(diào)查顯示，77.3%的青年有過(guò)租賃經(jīng)歷，其中“00后”占比高達(dá)82.2%。
“‘90后’‘00后’更看重‘體驗(yàn)’而非‘占有’?！鄙綎|大學(xué)管理學(xué)院教授、市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際商務(wù)系主任趙海川分析，如今的年輕人更愿意為當(dāng)下的感受付費(fèi)，而對(duì)使用頻率低的商品，占有意愿明顯減弱，租賃需求持續(xù)走強(qiáng)。
“萬(wàn)物皆可租”嵌入文旅消費(fèi)鏈
如今，隨著需求日益多元化、個(gè)性化，租賃消費(fèi)也從高價(jià)值商品向全品類、全場(chǎng)景延伸，在文旅領(lǐng)域，這一趨勢(shì)尤為明顯。
5月2日中午，威海榮成東部近海露營(yíng)地，帳篷與天幕連成片，折疊桌椅、卡式爐、露營(yíng)燈等裝備一應(yīng)俱全，不少游客圍坐其間，或燒烤、或聊天，氣氛輕松而熱鬧。與過(guò)去自帶裝備的露營(yíng)方式不同，這里的游客大多選擇現(xiàn)場(chǎng)租用全套裝備。“一套300元，比買(mǎi)便宜，也省去搬運(yùn)和收納的麻煩?！币晃荒贻p游客說(shuō)。
這種按需租用、輕裝上陣的消費(fèi)邏輯在出行環(huán)節(jié)同樣普遍。隨著線上租車平臺(tái)普及、異地取還服務(wù)完善，“落地即租”成為不少游客的首選。東方財(cái)富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)租車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1044億元，同比增長(zhǎng)24%。
山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓磊認(rèn)為，在快節(jié)奏的生活中，自駕游為人們提供了放慢腳步、細(xì)細(xì)品味生活的方式，更契合年輕人的出行偏好，山東自駕游條件好、線路多，發(fā)展前景廣闊。
不過(guò)，租賃市場(chǎng)快速升溫的同時(shí)，也面臨一些“成長(zhǎng)的煩惱”。黑貓投訴平臺(tái)上，車輛、相機(jī)等租賃場(chǎng)景中，存在商品成色與宣傳不符、功能異常等情況；在交易環(huán)節(jié)，也有押金退還周期長(zhǎng)、費(fèi)用規(guī)則不透明、責(zé)任認(rèn)定模糊等問(wèn)題。
對(duì)此，趙海川建議，應(yīng)加快構(gòu)建政府、平臺(tái)、企業(yè)與消費(fèi)者多方協(xié)同的治理機(jī)制，完善信用評(píng)價(jià)體系與合同規(guī)范，加強(qiáng)信息披露與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升市場(chǎng)透明度與服務(wù)質(zhì)量。
“可租”與“好游”如何深度融合？
今年1月，商務(wù)部等9部門(mén)印發(fā)《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，將“二手商品租賃”列為國(guó)家重點(diǎn)支持與培育的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。
政策的推動(dòng)與假日消費(fèi)疊加，租賃經(jīng)濟(jì)向文旅場(chǎng)景加速滲透。兩者如何實(shí)現(xiàn)更深層融合？
“應(yīng)從‘簡(jiǎn)單拼接’走向‘場(chǎng)景重構(gòu)’。不應(yīng)只是把租賃作為輔助服務(wù)放在一側(cè)，而是要前置嵌入復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)景，形成‘裝備租賃+特色體驗(yàn)+本地消費(fèi)’的一體化鏈條?！碧┌彩新糜涡袠I(yè)和精品旅游促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋其濤說(shuō)，可以將租賃服務(wù)整合進(jìn)“賞花節(jié)+戶外音樂(lè)節(jié)+露營(yíng)體驗(yàn)”等套票，使游客在同一消費(fèi)路徑中完成裝備租賃、活動(dòng)參與和本地消費(fèi)，從而提升整體體驗(yàn)感和轉(zhuǎn)化率。
這一思路已在山東多地顯現(xiàn)?！拔逡弧奔倨?，齊魯超賽、棗莊音樂(lè)盛典、瑯琊古城春風(fēng)音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)集中舉辦，吸引了眾多游客，衍生出住宿、餐飲、游覽等多重消費(fèi)，帶動(dòng)各類租賃需求增長(zhǎng)。在此基礎(chǔ)上，不少平臺(tái)提供按月租用、隨時(shí)更換的數(shù)碼產(chǎn)品；在景區(qū)和演出周邊，折疊座椅、便攜風(fēng)扇、應(yīng)援燈牌等既可短租體驗(yàn)，也可直接轉(zhuǎn)購(gòu)，使用方式更加靈活。
與此同時(shí)，出行服務(wù)不斷完善，也帶動(dòng)提升游客的租賃體驗(yàn)。日前，我省出臺(tái)的《山東省加快旅游交通網(wǎng)建設(shè)行動(dòng)方案（2026—2028年）》提出小微租賃推行信用免押、異地還車等便民服務(wù)，將進(jìn)一步滿足游客個(gè)性化的自駕出行需求。
藏在園林里的市集圈粉百萬(wàn)
“五一”假期第一天，濟(jì)南南郊賓館里，文旅市集吸引了不少尋找“松弛感”的市民：有人拎著噴香的諸城燒肉，有人舉著剛出爐的燒餅，還有人撐起帳篷在茵茵草坪上小憩。
自今年1月10日開(kāi)張以來(lái)，南郊文旅市集每個(gè)周末如期亮相，5個(gè)月來(lái)累計(jì)辦了12期30天，迎客超過(guò)110萬(wàn)人次，引進(jìn)商戶120多家，營(yíng)收300余萬(wàn)元?！拔逡弧奔倨?，市集再度升級(jí)，連開(kāi)五天不打烊，400米長(zhǎng)街串聯(lián)起千余種商品、數(shù)十種體驗(yàn)，點(diǎn)燃假日消費(fèi)的新引擎。
這個(gè)藏在園林里的市集，憑什么持續(xù)走紅、圈粉百萬(wàn)？讓“體驗(yàn)”說(shuō)話，是市集積攢人氣、持續(xù)出圈的秘訣。
“以前開(kāi)店，是守在屋里等客來(lái)?，F(xiàn)在走出來(lái)，和這么多人面對(duì)面，反而有了新驚喜。”在市集的手工皂攤位前，劉溪一邊整理貨物，一邊和前來(lái)咨詢的市民閑聊。
劉溪是南郊集團(tuán)旗下山東大廈的老租戶，開(kāi)了間美容美發(fā)中心，24年沒(méi)挪過(guò)地方。初到市集時(shí)，劉溪還有些忐忑，不過(guò)眼前的熱鬧很快打消了她的顧慮。賣農(nóng)產(chǎn)的大爺操著地道濟(jì)南話吆喝，做香氛的姑娘耐心講解配料，各行各業(yè)的攤主湊在一起，聊生意、話家常。“大家不光守著自己的攤位，還互相串門(mén)找商機(jī)，這種氛圍，是以前在店里體會(huì)不到的?！眲⑾f(shuō)。
當(dāng)下，消費(fèi)者追求的不只是商品本身，更是商品背后的人情味、“逛”的愉悅感，以及一段有溫度、有記憶點(diǎn)的體驗(yàn)。南郊文旅市集解鎖了一條“場(chǎng)景有溫度、消費(fèi)有質(zhì)感、城市有溫情”的發(fā)展新路，構(gòu)建起“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”一體化全鏈條文旅消費(fèi)生態(tài)空間，滿足了消費(fèi)者的新需求。
市集的熱鬧背后，還藏著對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。
如今，南郊集團(tuán)積極與高校、博物館、美育機(jī)構(gòu)開(kāi)展產(chǎn)教融合和研學(xué)合作，把傳統(tǒng)禮儀體驗(yàn)課、投壺等傳統(tǒng)文化游戲搬進(jìn)酒店。這種“場(chǎng)景+多元體驗(yàn)”的模式，正推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”、從“一次性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性消費(fèi)”，讓市集的吸引力不再局限于一時(shí)的熱鬧，而是沉淀為長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。
一張民謠酒館賬單里的“情緒價(jià)值”
5月1日，夜幕降臨。青島市即墨區(qū)，聽(tīng)海民謠酒館的暖黃色燈光亮了。
舞臺(tái)上，民謠歌手抱著一把吉他，唱的是薛之謙的《演員》。臺(tái)下，23歲的張雨桐和6個(gè)朋友圍坐一桌，烤蝦、牛蛙、小串和啤酒摞得滿滿當(dāng)當(dāng)。服務(wù)員遞上小票：總消費(fèi)880元，已付清。
張雨桐是從濟(jì)南來(lái)即墨旅游的。這個(gè)“五一”，她和朋友們沒(méi)有擠進(jìn)熱門(mén)景區(qū)，而是選擇了這座海邊小城，住民宿、逛夜市、找一家有氛圍的酒館坐一晚。“我們就是沖著薛之謙專場(chǎng)來(lái)的?！彼χ瘟嘶问謾C(jī)，“團(tuán)購(gòu)加散點(diǎn)，人均125塊錢(qián)，吃得好玩得也好，值了。”
這張小票，算不上大數(shù)字，卻講出了年輕人如何花錢(qián)、為何買(mǎi)單的故事。
賬單有一個(gè)細(xì)節(jié)：酒水消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于餐食。僅24瓶啤酒一項(xiàng)就花去488元，占總額一半多。如果只算菜品和飲料，實(shí)際花在“吃”上的錢(qián)不過(guò)三百多元。
多出來(lái)的溢價(jià)，買(mǎi)的是什么？聽(tīng)海酒館負(fù)責(zé)人譚東宇指了指舞臺(tái)：“買(mǎi)的是這個(gè)?！甭?tīng)海酒館主打“民謠彈唱+古風(fēng)舞蹈+美食”的全鏈路體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?月1日薛之謙專場(chǎng)，駐唱歌手全程翻唱薛之謙的經(jīng)典曲目，臺(tái)下跟唱聲不斷?！昂芏嗳瞬皇莵?lái)吃飯的，是來(lái)聽(tīng)歌的。啤酒只是載體，氛圍才是商品。”
張雨桐深有同感：“我在家喝啤酒只要幾塊錢(qián)，來(lái)這里花幾十塊買(mǎi)一瓶，聽(tīng)的不是歌，是故事?！彼f(shuō)，這種沉浸式的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，讓她覺(jué)得花的每一分錢(qián)都值，“比去那種蹦迪的酒吧舒服多了，能安安靜靜地跟朋友聊天，又能聽(tīng)到喜歡的歌?！?/span>
譚東宇觀察到，近年來(lái)消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生了明顯變化?！扒皟赡甏蠹腋谝狻燥柍院谩F(xiàn)在越來(lái)越多客人愿意為‘情緒’買(mǎi)單。我們店里的人均消費(fèi)在80到120元之間，年輕人覺(jué)得值，因?yàn)橘I(mǎi)到的是一整晚的放松和快樂(lè)?！?/span>
聽(tīng)海酒館的定位很明確——“打工人的快樂(lè)老家”。無(wú)低消、沉浸式民謠體驗(yàn)，加上“五一”期間的薛之謙專場(chǎng)，讓店里日均客流量突破500人次，比平日翻了一番，其中像張雨桐這樣從外地專程趕來(lái)的游客占了近六成。
（大眾新聞?dòng)浾?王鶴穎 陳曉婉 張達(dá) 張曉帆 通訊員 李然然 孫靜秋）
來(lái)源：大眾新聞
編輯：李婕寧 張萌
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
